Сингента — компания, которая производит семена и средства защиты растений, использующиеся во всем мире. Ранее она сотрудничала только с крупным агробизнесом. С недавнего времени Сингента начала фасовать свою продукцию и для розничных покупателей, но появилось две проблемы:

1) Садоводам-любителям не очень знакомо название бренда;
2) Основной покупатель продукции Сингенты — люди 45+ и пенсионеры, в то время как процент продаж среди молодой аудитории кратно мал.

Обе эти задачи бизнеса можно решить с помощью подкаста.

Мы в студии давно хотели сделать растениеводческий подкаст. Его основная цель - донести до слушателей мысль, что садоводство сегодня — это стиль жизни, который может приносить массу удовольствия и умиротворения в жизнь человека.

Это осознание очень органично соединилось с бизнес-задачей Сингенты, поэтому у нас быстро родилась концепция подкаста «Еще зеленые». Это проект для начинающих
растениеводов, рассказывающий, что выращивание растений может быть увлекательным и терапевтичным хобби.

За несколько месяцев проект показал отличные результаты. «Еще зеленые» добрались до 6 места в чарте Яндекс Музыки, попали в топ-100 новых подкастов 2024 года. Общее количество прослушиваний на всех платформах за 11 выпусков составило 85 тысяч, а среднее количество прослушиваний на выпуск - 7-8 тысяч. Также нам удалось провести живую запись на выставке Flowers-expo с Марией Кожевниковой в Москве. Телеграм-канал стал активным сообществом с потенциалом развития в B2C-платформу.

Подкаст «Еще зеленые» был продлен на второй сезон. В нем мы хотим закрепить уже имеющиеся результаты, вывести проект на более медийный уровень и продолжить решать задачи Сингенты по укреплению B2C-бренда.

Заказчиком этого проекта стала Администрация города Черноголовки. Они хотели рассказать людям, что их родина - это не только город, где производят лимонады, а крупный зеленый наукоград с большим туристическим потенциалом.

Перед нам стояла задача разработать стратегический имиджевый проект. Мы решили остановиться на формате нарративного подкаста-экскурсии, где гидами были сами местные жители. Помимо разработки концепции мы провели лабораторию по созданию подкастов, чтобы горожане больше узнали про этот формат медиа и поучаствовали в сборе фактуры, подготовке сценариев и записи.

Нам было важно передать искреннюю любовь жителей к своему дому. За счет этого подкаст смог достичь своей главной задачи - заставить слушателей почувствовать те эмоции, которые он может получить после посещения Черноголовки.

Проект получил множество премий и публикаций в различных СМИ, но самое главное - люди захотели посетить город, чтобы увидеть те места, про которые они послушали в выпуске.

Мы уже работали с Газпромбанком. В этот раз компания пришла с запросом создать подкаст о ее технологических компетенциях. Проект должен был продвинуть IT-бренд и HR-бренд. Основная идея - обсуждение технологических новостей с экспертами, либо разговоры о программировании, безопасности, ИИ, квантовых компьютерах.

Эта концепция показалась нам немного банальной, поэтому мы предложили заказчику еще 4 варианта. Один из них максимально удовлетворяющий изначальным идеям, а три других, посмелее, в том числе и детский подкаст.

Идею удалось защитить перед начальством, поэтому мы приступили к разработке «Кем работает мама (и папа)?». Тема каждого выпуска — новая банковская IT-профессия. Гости  — ребенок и сотрудник банка. Задача ребенка — пофантазировать о реалиях той или иной профессии, задать всевозможные вопросы, а взрослого — ответить на эти вопросы и раскрыть тайны своего рабочего дня.

Таким образом, выпуски собирали 2+ тысячи прослушивания, HR отдел получил большое количество благодарностей за проект от своих сотрудников, подкаст попал в подборки крупных СМИ. Но самое приятное, что проект смог сблизить сотрудников со своими детьми.

К нам обратился издательский дом «Поляндрия», который специализируется на детской литературе, но также имеет и взрослый сегмент. Их запрос был простой - повысить узнаваемость бренда и рассказать про те книги, которые у них есть.

Мы предложили идею подкаста, целевой аудиторией которого станут родители. Ведущие будут рассказывать им, какие важные темы они могут обсудить с детьми при помощи книг издательства. На этой концепции мы и остановились.

Одной из главных фишек подкаста стали гости. Про книги часто рассказывают люди, которые непосредственно участвуют в их создании, а именно иллюстраторы, переводчики, писатели и другие.

В результате подкаст отлично вписался в систему контента компании. Популярность издательства выросла не только среди покупателей, но и среди людей из писательской индустрии. Также проект начал продвигаться и оффлайн. Теперь на многих книгах есть пометка, что она обсуждалась в подкасте «Радио Поляндрия».